Guga Rodrigues entende como contemporaneidade a simplicidade das linhas, ou seja, desenho atemporal e utilização racional de materiais completa a visão da marca sobre o contemporâneo.

A percepção sobre brasilidade vem de mistura de materiais, artesanato e improvisação. As peças da marca traduzem a diversidade cultural e regional do Brasil, que culminam em um aspecto formal e estético próprio.

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